网络营销推广外包服务
营销推广知识
企业建站 / SEO优化 / 关键词排名 / 万词霸屏推广  / 网络营销
要怎么样才能做好品牌营销策划?
来源: | 作者:深圳网络推广 | 发布时间: 2019-09-11 | 422 次浏览 | 分享到:

在这个品牌为王的时代,产品都已经过了快消年代,消费者对产品品牌的追求日益增加,每个品牌都在争先抢后吸引消费者的注意力。那么对于企业来说,品牌营销策划怎么做,才能实现品牌价值最大化?今天给大家分享排头宝总结的4个点。

                  品牌营销

  1. 品牌定位
  自从杰克特劳特提出了定位理论之后,品牌开始逐渐意识到了定位的重要性。定位理论,致力于在消费者心目中占据一个独特而有价值的位置。如奔驰显示“声望”,宝马适合“驾驶”,富豪是“安全”的汽车,法拉利代表“速度”,王老吉是“预防上火的饮料”,以上这些关联都为品牌定位的经典案例。


  2. 消费者洞察
  每个品牌都应该了解自己的消费群体。七喜汽水“非可乐”就是借助类别定位的一个经典案例。可口可乐与百事可乐是市场的领导品牌,占有率极高,在消费者心目中的地位不可动摇。“非可乐”的定位使七喜处于与“百事”、“可口”对立的类别,成为可乐饮料之外的另一种选择。不仅避免了与两巨头的正面竞争,还巧妙地与两品牌挂钩,使自身处于和它们并列的地位,成功的类别定位使七喜在美国龙争虎斗的饮料市场上占据了老三的位置。


  3. 传播推广
  企业离不开品牌推广传播,尤其是互联网时代,传播的途径变得多样化,消费者获取信息的途径也多了很多。以前我们买东西就去家门口的超市,但是我们现在可以选择网购、代购、便利店。消费者的选择多了,竞争也就大了。
  品牌要选择适合自己的传播方式。基于对用户群体的洞察,我们会选择媒体投放方式。奔驰的广告会出现在汽车论坛,化妆品的广告会出现美妆视频里。


  4. 运营维护
  品牌运营和维护的目的就是长期与用户保持黏性,就像明星拥有死忠粉一样。怎么做呢?人都是情感动物,我们要把品牌当做一个个体,他和用户交流产生情感,直到用户认可品牌。从另一方面说,品牌就是每个消费者的镜像,即品牌=消费者自己。

全网营销

  感情需要时间积累,而品牌资产也需要靠时间运营和维护。为什么百年品牌屹立不倒,因为消费者对它有很深的情感。新品牌只是热闹一时,如果不懂品牌策划中的运营和维护,很快就会被消费者抛在脑后。



排头宝SEO优化
全网营销
热门文章