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软文营销的四步走
来源: | 作者:排头宝 | 发布时间: 2019-11-14 | 307 次浏览 | 分享到:

软文营销是企业在网络推广中最常用,也是很重要的一种方式,很多的企业都认识到了这一点,特别是在企业创办初期,选择软文营销来进行公司的宣传与形象塑造,是非常高效和低成本的。但是,很多的企业并不懂得软文营销其中的要领,简单的认为软文营销就是单纯的撰写软文,发布软文,其实,这两个步骤只是软文营销中最为基本的步骤,要想软文营销做得好,还有很多的知识要学。同时,软文营销的效果也并不是一蹴而就的,而是需要长时间持之以恒的沉淀与发酵的,只有以正确思路用高质量的软文内容长期运营软文营销才可能收获到突出的效果。下面,有拜创意营销就根据自己的长期软文营销经验简要的分享一下软文营销的四个重要步骤。

软文营销


  一、软文营销调研
  软文营销并不是为了凑数量,为了写而写,所以软文的策划环节最重要的就是搞明白为什么要进行这次软文营销活动,是为了保持市场曝光,事件营销,还是打击竞争对手,还是为了品牌宣传。营销人员可以通过百度指数,百度风云榜,百度竞价凤巢系统等来深入挖掘数据背后的真像,因各个行业情况不同,调研的目的就是为了这次软文营销最终达到什么样的效果。


  二、软文营销策划
  通过调研企业已经明白了这次软文营销需要做什么,那么好了下面就是策划文案。通过已经定制的计划进行软文文案撰写,软文一定追求高质量,短而精,切不可操之过急。在撰写完成以后最好小规模投放测试,测试不同标题的阅读量和效果,不传播声张营销环节的信息。


  三、软文发布
  软文发布环节是重中之重,因为到了发力的时候了,再好的软文不被人们看到也是无用功。软文发布需要找专业的互联网营销公司软文发布平台来完成,自媒体时代的到来,软文营销已经到了新的高度,发布软文建议结合微信公众号+门户新闻网站+自媒体平台全面推广的方式进行。


  四、效果评估
效果评估有两个目的,第一这次软文营销是否达到了最初的营销目的,第二为下次营销活动做数据积累。好的媒体平台下次继续投放,不好的平台不再投放。同时根据数据报表做进一步分析,比如门户新闻投放,转载量和媒体的新闻收录情况可以做参考,微博微信的投放则是侧重于影响力指标。

口碑营销


以上是排头宝根据多年的软文营销经验,给大家总结的软文营销步骤,以上四步缺一不可,相信经过长期的积淀,软文营销一定会给企业带来想要的效果。

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