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如何理解软文的定义
来源: | 作者:深圳网络推广 | 发布时间: 2020-03-26 | 50 次浏览 | 分享到:
什么是软文?比较传统的说法是:企业通过策划,在报纸、杂志或者网络上刊登的,可以提升企业品牌形象和知名度的,促进企业营销的宣传性、阐述性的文章。简单通俗的说法是:相对于硬广的软性广告。
比如说像前几年流行的凡客体,就是这种类似的。像类似于创意广告,其实就是软文。而现在我们进入了一个移动互联的时代,在这个时代软文是有行动目标的。不管是哪个类别的软文,只要具备传播性、故事性的,它就是软文。
软文
我给大家分享一段罗辑思维罗胖说的话:
“你有没有意识到这个年代一个人的文字表达能力变得特别重要,我们大部分的人际交往都发生在不见面的状态下。我们在线上投递简历,在微信群里跟人开会,在邮件里跟供应商谈判。用文案说服目标客户,眼神微笑声音动作在很多情况下,根本使不上。你不得不指望用文字打动别人,文字好处处占便宜。网恋的机会都比别人多一些,很可惜大多数人的语文训练不足以应付这样的社会变化。”

我觉得这就是咱们现在的一个感觉,我们见面的机会非常少,比如咱们现在大家一块上这个课,可能在以往几年前是必须要在课堂上的,但今天在线上都全解决了。如果今天我的文字表达能力不好的话,可能大家听一听就不爱听了,软文其实也是一样的。如果软文写得不好的话,大家也就不爱看了。因此在这里和大家多说一句:我们既然从事软文、PR的这个职业,公司目前急需用PR的力量促进形象,我们得在文字上多下工夫,为自己、为自己的事业、为自己的公司。

创业公司如何运用软文?在这个开始之前,排头宝给大家分享一个小故事,可能有的朋友也听过“一只狮子引发的一场离婚案”这个故事。故事是这样的:
大勇出差在外,突然回家。在门口听到有男人打呼噜的声音,大勇默默地走开,发了个短信给老婆,离婚吧,然后扔掉手机卡,远走他乡。三年后,他们在一个城市再次相遇,妻子问为何不辞而别?大勇说了当时的情况,妻子转身离去,淡淡地说那是瑞星的小狮子。
这就是瑞星刚开始创业的一篇软文,它很巧妙地把瑞星的杀毒软件植入到这个软文当中,这应该算是一个小故事形的软文。

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